앱스토어 수익 두자릿수 수익 증가

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요즘 애플의 매출군에서 가장 좋은 성장세를 보이는 곳을 꼽자면 단연 서비스 부문이지 않을까 싶다. 올해 현재까지 애플의 앱스토어 수익이 두자릿수 증가했다고 하는데, 애플의 주가도 반등할 수 있을지에 대한 기사.

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<반전을 기다리는 애플>

애플은 최근 분기 실적에서 알 수 있듯이 최근 몇가지 문제를 겪었는데, 바로 애플의 주력 판매군이 아이폰인데 아이폰의 판매가 10% 가량 감소하며 애플의 총 수익도 4% 정도 감소한 모습이었다.

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그러나 애플의 한가지 밝은 포인트는 앱스토어, 애플티비를 포함한 서비스 수익이었는데, 애플의 서비스 부문의 수익은 지난 분기에 14% 이상 증가했으며, 최근 월스트리트의 애널리스트중 한명은 애플의 앱스토어 수익이 이번분기 현재까지 두자릿수 증가를 이어가고 있다고 말하면서 이러한 모멘텀은 당분간 지속될 것으로 전망하는 모습이었다.

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<앱스토어의 모멘텀은 계속된다.>

뱅크오브아메리카에서는 데이터를 예측하여 애플의 앱스토어 매출이 새로운 분기 66일 동안 11% 이상 증가한 54억 달러를 기록했다고 발표하기도 했다. 생산성 앱의 성장이 이를 주도했으며, 이 부문은 전년 대비 무려 36% 이상 성장했다고 한다. 가장 매출 규모가 큰 앱 부문인 게임 분야는 6% 정도 증가했다고 한다.

참고로 생산성 앱이란 작업을 조직화하고, 일정을 관리하며 효율적으로 일할 수 있도록 도와주는 애플리케이션을 의미한다고 한다.

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여기에서 중요한 포인트가 하나 더 나오는데, 유럽 연합의 데이터에 따르면 지난 90일 동안 유럽지역의 수익이 25% 증가했고, 다운로드는 3% 증가한 점이다. 유럽연합은 최근 애플을 반독점 등으로 괴롭히고 있는 모습인데, 이러한 새로운 법에도 불구하고 일단 지금까지로는 애플의 앱스토어에 대한 소비자 수요가 거의 변화하지 않았고 오히려 증가했다고 강조했다.

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확실히 이제는 억지로 뭔가 막는다고 해서 소비자들의 마음까지 돌리기는 어려운 것 같다는..

억지로 막는 방법은 오히려 부작용이 많을 거라고 보는데 말이지..

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암튼, 이 자체로도 애플에게는 좋은 소식이며, 이러한 반독점 이슈 등으로 유럽 뿐 아니라 미국 등 전세계적으로도 트렌드가 이어지게 되더라도 유럽의 경우처럼 억지로 소비자들을 막기는 어려울 것이라는 점이다. 애플 플랫폼에서 다른 앱스토어와 브라우저가 허용되더라도 소비자가 굳이 습관을 바꾸지 않는다면 애플의 우려는 한층 줄어들 것이다.

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또한, 5월은 중국의 10% 성장을 포함하여 5월 앱스토어 매출은 12%나 증가할 것으로 예측했는데, 이는 상승세를 보여주기 시작한 4월보다도 더 좋은 흐름이다. 중국의 경우 엔터테인먼트 앱 매출이 20% 이상 증가한 것으로 나타났다.

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유럽과 중국의 사례를 보면, 국가에서 억지로 막는다고 해서 큰 트렌드를 바꾸기에는 어렵다는 것을 확인할 수 있는 것 같다. 소비자들은 결국 자기가 쓰고 싶고, 좋아하는 브랜드를 선택하기 마련이고, 애플은 그런 선택을 받을 충분한 매력이 있는 브랜드이기 때문이다.

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현재 중국내 아이폰 수요는 점차 안정되고 있다고 하며, 중국의 대규모 연휴 쇼핑을 앞두고 중국에서의 할인 판매가 많은 도움이 되었다는 분석이다.

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앱스토어와 중국 데이터 모두 애플에게 중요한 상황인데, 앱스토어와 서비스 부문은 애플에게 좋은 성장을 가져다주고 있는 부문이고, 무엇보다 서비스 부문의 마진율은 제품 부문 대비 월등하게 좋기 때문에 애플의 서비스 부문의 성장은 곧 애플의 이익률 상승의 주요한 효과로 나타나게 되는 것. (서비스 부문 매출총이익률은 75% 수준이며, 제품 부문은 37% 수준)

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<애플 주식을 매수할 시간인가>

애플은 올해 초 여러 악재등 이슈가 생기며, 어려움을 겪기도 했지만 이제 최악의 상황은 지났다는 평가도 나오고 있다. 소비자들이 애플의 AI 기술을 활용하기 위해 스마트폰과 컴퓨터를 업그레이드 하려고 함에 따라 애플은 향후 몇년간 하드웨어 업그레이드 주기도 만들어낼 수 있다.

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애플은 AI의 최전선에 있는 기업은 아니지만, 새로운 기술을 서두르지 않고 먼저 확실한 기술을 구현하는 것을 선호하는 기업이기에 큰 걱정은 하지 않는다!

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애플의 생태계는 그 어떤 기업보다 견고하기에 통합된 생태계를 통해 애플이 더 많은 AI 집약적 기능을 도입하기 시작한다면 시간문제가 되지 않을까 싶다.

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현재 주가도 마냥 저렴한 구간이다 라고 말하기는 어려울 수 있지만, 이슈들이 잦아들고 있고 다음 분기 실적에 성장동력이 회복되기 시작하는 지표가 나와주기 시작한다면 애플의 주가는 지금보다 더 좋은 상승세를 보여줄수 있지 않을까 싶다!!