코카콜라의 겨울철 광고가 더 기억에 남는 이유

코카콜라 홈페이지

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요번 할로윈 즈음이었나 송출되었던 코카콜라 광고였던걸로 기억! 꼬마유령 캐스퍼 비스무리한 유령이 콜라를 마시고 싶어한다..(그러고보니 꼬마유령 캐스퍼 아는 사람이 요즘에 별로 없겠넹;;ㅋㅋ)

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그러다가 어떤 소년이 유령을 발견하고, 이유는 모르겠지만 그냥은 못 마시고 병을 깨서(병이 영혼이 되나봄 ㄷㄷ) 그 코카콜라 병을 들고 소년과 건배하며 마치는 광고!ㅎㅎ

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갑자기 왜 코카콜라 광고 이야기를 꺼냈느냐 하면.. 바로 코카콜라의 광고에 숨겨진 이야기를 하고 싶어서이다.

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먼저 코카콜라의 최근 분기별 실적을 한번 보면, 크지는 않지만 특정 분기에 평소보다 다소 빠진 매출을 기록하고 있는 것을 확인할 수가 있다.(20년도는 코로나로 좀 예외인듯 보이지만..)

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자세히 보면 주로 많은 나라들이 겨울에 속하는 시기인 10~12월, 1~3월이 많은 시기인 것을 확인할 수가 있다.

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그 이유는 아무래도 코카콜라는 더울때 청량감을 느끼기 위해 더 자주 애용하는 탄산음료이고, 코카콜라 브랜드 중 파워에이드도 스포츠 이온 음료이니 영향을 더욱 받게 되기 때문이다. 그리고 보통 코카콜라 브랜드의 음료들은 냉장고에 들어있는 것들이 많은 것을 보면 계절별 영향을 무시할 수는 없을 것 같다.

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나 또한, 아무래도 겨울에는 밖에 다닐때는 음료를 잘 안마시게 되고, 따뜻한 곳에서 피자나 치킨 같은 것을 먹을 때나 마시게 되니 말이다.

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이러한 걱정을 코카콜라에서도 당연히 하고 있었고, 고민 끝에 내린 전략은 바로바로바로!

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겨울철에 더욱 많은 광고를 하는 것!ㅎㅎ

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사실 당연히 코카콜라가 가진 특성이기 때문에 특성을 바꿀 수는 없으니(핫초코처럼 따뜻하게 데운 콜라나 따땃한 파워에이드 있으면 과연 누가 마실지??ㅎㅎㅎ), 광고전략을 세운 것!

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아마 느끼셨을지도 모르겠지만, 보통 여름에는 코카콜라 광고를 안 하는 것은 아니지만 겨울보다 적은 편이기도 하고, 특히 여름 광고에는 별다른 감성팔이(?)용 광고를 하지 않고 사람들이 시원하게 콜라를 마시는 정도의 단순 광고를 방영하는 것을 확인하실 수 있을 것이다.

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뭐 이런 느낌으로다가!ㅎㅎ

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하지만, 겨울철에 나오는 광고를 살펴보면 조금 스타일이 다름을 확인할 수가 있는데,

위에서 보여드렸던 유령과 소년친구의 우정(?) 이라던지.. 크리스마스를 겨냥한 산타클로스 광고, 실제로는 엄청 무섭다고 하지만 광고에서는 상당한 귀여움을 자랑하는 북극곰이라던지!ㅎㅎ

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이 북극곰은 93년에 처음 상업광고에 등장한 이후로 무려 30년 가까이 사랑을 받고 있는 캐릭터로~!!

나도 모르게 북극곰을 떠올리면 저렇게 콜라를 들고 있는 모습이 떠오른다는 ㄷㄷ 여러분 세뇌가 이렇게 무섭습니다!ㅋㅋㅋ

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생각해보면 북극곰이 가뜩이나 추운데 콜라를 왜 마시겠냐만은....ㅋㅋㅋ 이 북극곰이 언제나 코카콜라 맛있어! 라는 캐치프레이즈를 통해 많은 홍보효과를 가져온 것으로 알고 있고, 현재진행형이라고 할 수 있다.

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암튼 요렇게 여름과는 다른 좀 더 감성적인 접근의 광고들로 소비자들을 유혹하며, 계절적인 수요의 열세를 열심히 극복하고 있는 것이다.

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참고로 북극곰 캐릭터를 만드신 분이 아래의 켄 스튜어트라는 분이라고 한다. 북극곰을 바로 떠올린 것이 아니라 본인이 키우던 골든 리트리버를 보고 영감이 딱 떠오르셨다고 ㄷㄷ 역쉬 천재들은 뭔가 달라도 다른 듯 하다!ㅎㅎ

코카콜라 홈페이지 인터뷰 중

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이렇듯 계절적인 약점을 멋진 광고 마케팅으로 극복한 코카콜라!!ㅎㅎ 어느덧 우리의 삶에 없어서는 안될 존재 중 하나로 남지 않았나 생각해본다.(내 기준이긴 하지만, ㅋㅋㅋ 햄버거, 치킨, 피자 콜라없이 드실분 손?ㅋㅋㅋ)

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그리고 이렇게 하나의 문화로 자리잡은 기업의 지분을 늘려가는 것이, 곁에서 함께 즐거움을 느낄 수 있는 방법 중 하나가 될 수 있지 않을까 싶다.

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아직 지분은 아주 작지만, 미래의 코카콜라 대주주를 꿈꾸며...

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주주로써 열심히 모아가고 있는 맥도날드와 코카콜라의 멋진 콜라보 스노우볼 자랑을 끝으로 글을 마침...ㅎㅎㅎ

둘다 모으길 잘했어!ㅎㅎ