올해 나이키의 CEO가 교체될 가능성이 대두

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유명한 투자자인 빌 애크먼이 나이키에 지분을 투자했다고 밝혔는데, 빌 애크먼이 나이키의 CEO 교체에 나설 수 있다는 예측이다.

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최근 소비자 순환 부문은 24년 지금까지 최악의 성과를 낸 부문 중 하나였는데, 그 중 신발 및 액세서리 시장은 무려 10% 가까이 하락했다고 한다 ㄷㄷ

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이러한 흐름으로 신발이 메인인 나이키의 주가가 20% 이상 폭락한 것도 엄청나게 놀라운 일은 아니라는 평가..

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빌 애크먼은 대표적인 행동주의 투자자로 알려져 있는데, 그는 최근 신고에서 2분기에 나이키의 주식 300만주를 매수했다고 발표했다. 금액으로 따지면 무려 3,500억원에 달하는 금액.

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전문가들은 빌 애크먼이 이렇게 많은 지분을 투입한 이유 중 하나로 나이키의 상황을 바꾸려는 의도가 있다고 분석하고 있다.

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<변덕스러운 소비자와의 싸움>

나이키는 지구상에서 가장 인지도가 높은 브랜드중 가장 손에 꼽을 만한 브랜드가 아닐까 싶다. 그러나 지난 몇년동안 나이키의 성장은 둔화되기 시작했는데, 이러한 문제 중 일부는 외부 거시환경 때문일 수 있지만, 나이키의 경우 좀 더 치명적인 문제가 있을 수 있다고 분석했다.

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근본적인 원인이 소비자의 변심이라는 것! 소비자들에게 나이키의 인기가 떨어지며 그 자리를 다른 경쟁 신발 회사가 채우고 있다는 것이다.

 

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<빌 애크먼이 나이키에 관심을 가지게 된 이유>

나이키의 현재 CEO는 존 돈나호라는 사람인데, 돈나오는 나이키에 합류하기전인 2008년부터 2015년까지 전자상거래 시장인 이베이의 CEO를 역임하기도 했다. 이베이에서 근무한 뒤에는 2017년 서비스나우의 CEO가 되기도 했고, 20년 1월부터 나이키의 CEO로 근무하고 있다.

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위와같은 커리어를 감안할때 돈나호가 특히 기술 부문에서 강력한 평판을 얻은 것도 맞지만, 한 산업에서의 성공이 반드시 다른 곳에서 성공한다는 보장도 없다. 돈나호가 20년 1월에 나이키의 지휘봉을 잡은 이후 나이키의 주가는 마이너스 19%를 기록했다고 ..

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그런 와중에 빌 애크먼의 의도가 단순히 저가 매수의 기회를 찾은 것이 아니라 좀 더 깊은 의도가 숨어있을 것이라는 분석이었다. 애크먼은 대표적인 활동가 투자자로써 나이키의 이사회와 긴밀히 협력하여 어려움을 겪고 있는 기업에서 성장을 촉진할 수 있는 새로운 방법을 찾으려고 나설 것이라는 것!

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나이키에서 변화를 추구하기 위한 전형적인 움직임은 역시나 새로운 CEO를 고용하는 것일텐데, 애크먼이 투자한 또다른 브랜드인 치폴레의 경우를 살펴보는 것도 흥미롭다. 치폴레의 경우에도 2016년 다소 아쉬운 모습에서 회복 중이던 치폴레에 투자를 시작했고, 2018년에 식품 산업의 베테랑인 브라이언 니콜로 CEO를 교체했었다. 그 이후 6년간 치폴레의 성장세는 어마어마했고, 많이들 아시겠지만 니콜은 현재 치폴레를 사임하고 스타벅스의 새로운 CEO로 합류하게 되었다.

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이런 케이스를 보았을때, 나이키의 경우에도 빌 애크먼이 적극적으로 나서 CEO의 교체를 이루어내지 않을까 하는 분석이 나오는 것 같다.

 

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<지금 당장 나이키 주식을 매수해야 할까?>

그렇다면 우리는 애크먼 아저씨를 따라 나이키 주식을 매수해야 할까? 이 물음에 기사에서는 지금 바로 나이키에 투자하는 것은 너무 많은 리스크를 감수해야할지 모른다고 강조했다.

나이키의 최근 전망은 밝지 않으며, 애크먼의 투자 이론에 대한 구체적인 내용이 아직 나온 것도 아니기 때문.

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게다가 나이키가 CEO를 교체할 것이라고 예측하고는 있지만, 그것만으로 주식을 살 이유가 충분하지 않다는 분석이다. (근데.. 치폴레 CEO가 스벅으로 간다고 하니 스벅 20% 이상 폭등했었자나? ㄷㄷ ㅋㅋㅋㅋ )

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확실한 것은 현재 나이키에는 돈나호와 같은 기술 중심의 리더가 아니라 다른 유형의 CEO가 필요하다는 것! 소비자가 얼마나 빨리 선호도를 바꿀 수 있는지를 감안하면, 나이키의 가장 좋은 움직임은 다시 시작하는 마음으로 소비자 데이터를 심층적으로 분석하고 다양한 마케팅 채널을 통해 소비자에게 가장 잘 다가갈 수 있는 방법을 아는 전문가를 활용하는 것이라고 강조하는 모습이었다.

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과연 빌 애크먼의 전략이 이번에도 성공적으로 흘러갈 수 있을지 지켜보면 좋을 것 같다.

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그리고 생각보다 CEO의 위력은 크다..! CEO 교체후 환호성을 지른 스타벅스를 봐도 알 수 있고, 인텔도 CEO 때문에 조져지는 걸 보면 말이지..

출처 : 나이키 홈페이지

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(출처 : The Motley Fool, Prediction : This Bill Ackman company will replace its CEO by year end. here's why.)